ENTREVISTA A PIETRO CARLONI, CEO & FOUNDER DE AURA
Hemos entrevistado a Pietro Carloni – CEO & Fundador de Aura, la start-up italiana ganadora del premio My Start Bcn 2025.
1. Aura ha ganado la 8ª edición de My Start Bcn, organizada por la Cámara de Comercio Italiana en Barcelona. ¿Cómo ha recibido su equipo esta victoria y qué significado tiene para la empresa?
La victoria ha sido una inyección enorme de energía para todo el equipo. La hemos vivido como un reconocimiento al trabajo silencioso de muchos años. Para Aura, ganar My Start Bcn significa dos cosas: validación y responsabilidad. Además, hacerlo en Barcelona lo hace aún más especial.
2. Podría contarnos la historia de su startup y cómo surgió la idea que la impulsó?
Aura nació por una necesidad personal. Pietro, el fundador, convive con asma, y tuve el idea de Aura un dìa que sufriò de un ataque. Al mismo tiempo, veía cómo las ciudades crecen, se densifican y acumulan impacto ambiental, mientras nosotros pasamos cada vez más tiempo desconectados de la naturaleza. La idea de Aura surgió al unir esas dos realidades. Por un lado, la necesidad de crear espacios donde respirar sea más fácil y donde el bienestar no sea un lujo. Por otro, la convicción de que las ciudades necesitan soluciones que reduzcan su huella ambiental y mejoren la vida cotidiana de las personas.
3. ¿Cuál es la misión de su empresa y qué necesidad concreta busca cubrir en el mercado?
Nuestra misión es transformar los espacios interiores en entornos más saludables, humanos y sostenibles, integrando naturaleza y tecnología de manera medible y escalable. Cubrimos una necesidad muy concreta: mejorar la calidad del ambiente interior y el bienestar de las personas, y hacerlo con soluciones que encajen en proyectos reales de arquitectura y operación de edificios, contribuyendo además a reducir el impacto ambiental de los entornos urbanos. Aura nace con esa ambición: llevar la naturaleza a los edificios de forma inteligente, con diseño y con resultados, para contribuir a ciudades más saludables y con menor impacto.
4. ¿Qué distingue a su producto o servicio de las soluciones ya existentes y qué lo hace único?
Lo que nos distingue es que no tratamos la naturaleza como un elemento ornamental, sino como un sistema funcional integrado en la arquitectura. Diseñamos soluciones biofílicas pensadas para durar, para operar bien y para aportar valor real, combinando estética, ingeniería y una lógica de mantenimiento profesional. Queremos que la naturaleza dentro del edificio tenga propósito: mejorar la experiencia del espacio, apoyar el bienestar y contribuir a una visión urbana más sostenible.
5. A lo largo de su trayectoria, ¿cuáles han sido los desafíos más importantes y cómo los han enfrentado?
Uno de los desafíos más importantes ha sido convertir una idea que suele percibirse como “bonita” o “emocional” en un producto serio, replicable y profesional, con procesos claros, costes controlados y mantenimiento fiable. Otro reto ha sido ganarnos la confianza de un sector donde la ejecución lo es todo y donde cada detalle cuenta, desde los plazos hasta la operación diaria del espacio. Lo hemos enfrentado con método, prototipando, probando en condiciones reales, escuchando mucho al mercado y construyendo una propuesta que funcione de verdad.
6. ¿De qué manera considera que la participación en My Start Bcn ha contribuido al crecimiento y desarrollo de su startup?
My Start Bcn nos ha aportado visibilidad, pero sobre todo foco y claridad. Presentar el proyecto ante un ecosistema exigente te obliga a afinar el mensaje, priorizar y explicar con precisión qué problema resuelves y por qué tu solución es relevante. También nos ha abierto conexiones estratégicas con mentores, instituciones y empresas, y ese tipo de red acelera decisiones, oportunidades como la partecipaciòn a 4FNY y colaboraciones que para una startup son decisivas.
7. Mirando hacia el futuro, ¿qué hitos, proyectos o innovaciones tiene previsto alcanzar su empresa en los próximos meses?
En los próximos meses queremos consolidar proyectos de referencia en espacios reales y convertirlos en casos demostrables, reforzar la estandarización del sistema para escalar sin perder calidad y seguir evolucionando nuestras soluciones biofílicas para integrarlas cada vez mejor en distintas tipologías de arquitectura. Nuestro objetivo es que Aura sea sinónimo de biophilic design de alto nivel, pero también de robustez, fiabilidad y contribución tangible a ciudades más saludables y con menor impacto ambiental. También vamos a desarrollar productos mas pequeños poruqe queremos que cualquiera pueda llevar a casa —o a su pequeño negocio— una solución real para mejorar su bienestar y contribuir a ciudades más saludables.”
8. ¿Qué consejo daría a los emprendedores que están iniciando su camino en el mundo de los startups?
Para empezar: «Never give up». Pero tambien les diría que hablen con el mercado antes de enamorarse del producto y que construyan algo pequeño pero real lo antes posible, porque un piloto con usuarios o clientes enseña más que cualquier presentación. También les recomendaría cuidar la energía del equipo: emprender es una carrera de fondo y la constancia, la salud mental y la capacidad de aprender rápido suelen marcar más la diferencia que una idea brillante aislada.
9. Finalmente, basándose en su experiencia, ¿por qué recomendaría a otras startups participar en My Start Bcn?
Lo recomendaría porque es un entorno que acelera tu madurez como startup. Te da exposición, feedback de calidad y conexiones útiles, pero sobre todo te obliga a ordenar tu propuesta, probar tu narrativa y validar tus hipótesis frente a personas con criterio. Si tienes ambición y ganas de construir, participar es una forma muy concreta de crecer más rápido y abrir puertas entre ecosistemas.
